Le strategie pubblicitarie a pagamento nel web corrono parallele a quelle che non richiedono pagamento. Le prime vengono rappresentate dal termine outbound marketing, che preme ("push") sull'utente, anche quando questo non palesa alcun desiderio, per effettuare la vendita. Le seconde invece vengono inquadrate con il termine inbound marketing, il quale attrae ("pull") l'utente con contenuti ed informazioni utili, per portarlo a conoscenza dell'azienda e convertirlo in acquirente.
L'Advertising online ha un'approccio totalmente differente rispetto quello che era ed è l'advertising offline (televisione, radio, cartellonistica, ecc); prima di tutto non si rivolge a tutti, ma solo ad utenti interessati (targhettizzazione); secondariamente non richiede esborsi enormi ed è abbordabile anche dalla piccola impresa locale; infine il sistema di pagamento spesso si basa sul compimento di determinate azioni da parte dell'utente.
Nel web esistono molti circuiti pubblicitari che si possono battere; tra questi spicca Google Ads (ex Google AdWords) nel suo motore di ricerca (rete di ricerca) ma anche nei siti partner (Google Adsense - rete display); si è poi affiancato Facebook Ads con la pubblicità nel suo social network oltre che nel collegato Instagram; esistono poi tutta una serie di circuiti più o meno strutturati che ogni azienda può usare per ottenere visibilità presso il pubblico che ritiene più idoneo.
L'Advertising verte quasi sempre a far compiere all'utente un'azione, che può essere diretta (telefonata) ma anche passare attraverso una pagina di destinazione, chiamata di "atterraggio" (landing page), dove si cerca di convertire l'utente in contatto potenzialmente interessato all'acquisto.
Alcuni circuiti sono di semplice utilizzo (Facebook Ads), mentre altri sono molto complessi richiedono conoscenza e discernimento (Google Ads) per poter essere sfruttati opportunamente.
Come funziona Google Ads
Google Ads è una piattaforma di pubblicità online che consente alle aziende di mostrare annunci mirati agli utenti mentre effettuano ricerche su Google. Questo ti permette di raggiungere persone interessate ai tuoi prodotti o servizi nel momento in cui stanno cercando soluzioni.
Con Google Ads, puoi scegliere parole chiave rilevanti per il tuo settore, creare annunci personalizzati e pagare solo quando gli utenti cliccano sui tuoi annunci, grazie al modello di costo per clic (CPC).
Una parte fondamentale di Google Ads è la possibilità di definire il tuo pubblico target in base a località, interessi, età e altro. Questo aiuta a massimizzare il ritorno sull'investimento pubblicitario.
La piattaforma offre strumenti avanzati per monitorare le performance delle tue campagne, permettendoti di ottimizzare i tuoi annunci per ottenere i migliori risultati.
Investire in Google Ads è ideale per chi vuole aumentare il traffico sul proprio sito web e acquisire nuovi clienti in modo rapido ed efficace.
Perché scegliere Facebook Ads
Facebook Ads è uno strumento potente per raggiungere un vasto pubblico grazie ai dati dettagliati che la piattaforma raccoglie sui suoi utenti. Con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili, è una risorsa indispensabile per molte aziende.
La forza di Facebook Ads risiede nella possibilità di creare annunci altamente personalizzati. Puoi targettizzare il tuo pubblico in base a dati demografici, interessi, comportamenti e persino connettendoti con persone simili ai tuoi clienti esistenti.
Un altro vantaggio è la varietà di formati pubblicitari disponibili: immagini, video, caroselli e annunci interattivi ti consentono di raccontare la tua storia in modo coinvolgente.
Facebook Ads è particolarmente efficace per creare consapevolezza del marchio, coinvolgere il pubblico e promuovere offerte o eventi. La piattaforma è progettata per aiutarti a trasformare potenziali clienti in clienti fedeli.
Grazie agli strumenti di analisi integrati, puoi monitorare il rendimento delle campagne e adattare le tue strategie per ottenere risultati migliori.
Conclusione: quale scegliere per il tuo business
Sia Google Ads che Facebook Ads offrono opportunità straordinarie per promuovere la tua azienda, ma la scelta tra i due dipende dai tuoi obiettivi di marketing e dal pubblico che desideri raggiungere.
Google Ads è ideale se vuoi intercettare utenti che stanno già cercando i tuoi prodotti o servizi. È particolarmente efficace per generare vendite dirette e aumentare il traffico sul tuo sito web.
Facebook Ads, invece, è perfetto per costruire consapevolezza del marchio, coinvolgere il pubblico e raggiungere nuove fasce di utenti attraverso strategie di targettizzazione avanzata e contenuti accattivanti.
Per ottenere il massimo, considera l’idea di integrare entrambe le piattaforme nella tua strategia pubblicitaria. In questo modo, puoi sfruttare i punti di forza di ciascuna per creare una presenza online completa e performante.
Ricorda: monitorare i risultati e ottimizzare le campagne è fondamentale per assicurarti che ogni euro investito porti valore alla tua azienda.
