Cos'è il pay-per-click?

Con questo articolo voglio spiegarti cos’è il pay-per-click e perché sono un suo fan rispetto alla pubblicità standard.

1. Il PPC è pertinente

L’ANNUNCIO COMPARE ESATTAMENTE QUANDO SERVE

  • Nella pubblicità standard gli annunci piovono sul pubblico che spesso subisce passivamente e senza interesse;
  • Nel pay-per-click la pubblicità compare quando l’utente ha bisogno: se cerco “scarpe” sul motore di ricerca non vedrò la pubblicità del sapone intimo ma delle scarpe… Ecco cos’è il pay-per-click!
  • Essendo il pay-per-click pertinente a ciò che l’utente cerca, la pubblicità diventa informazione.

2. Il PPC cambia la logica dei costi ed è (quindi) più economico

SI PAGA SOLO QUANDO L’UTENTE CLICCA

  • Nella pubblicità standard si paga ad “impressioni”: si spende moltissimo per raggiungere tante persone senza neanche sapere quante di queste effettivamente si sono interessate al tuo annuncio;
  • Nel pay-per-click, invece, si paga solo quando l’utente clicca sull’annuncio: dunque non solo si paga molto meno rispetto alla pubblicità standard ma si paga solo il reale interesse degli utenti;
  • Consegue che molti possono accedere al servizio (costi ridottissimi).
  • I motori di ricerca incassano solo se l’utente clicca e, quindi, solo se l’annuncio è pertinente con le parole chiave digitate dall’utente. Pertanto il motore di ricerca obbliga l’advertiser (tu che fai pubblicità) a creare annunci strettamente pertinenti.
    Ciò rafforza il punto 1 (pertinenza)

3. Col PPC hai tutto sotto IL TUO controllo

NON C’E’ L’INTERMEDIARIO

  • L’azienda può accedere al servizio senza passare per la rete di vendita: se decidi, dunque, di fare una campagna pay-per-click, non devi rivolgerti ad un “agente Google” ma puoi farla da solo (anche se dietro c’è una scienza e ti sconsiglio di cimentarti nell’impresa senza averci studiato sopra)
  • Si risparmia sulla rete di vendita e questo rafforza il punto 2 (economicità)

4. Processo d’asta e “meritocrazia” col pay-per-click

COMPARE IN CIMA CHI OFFRE DI PIU’ E HA L’ANNUNCIO MIGLIORE (quality score)

  • Il tuo annuncio comparirà per primo se paghi di più (asta)
  • La posizione del tuo annuncio, però, dipende anche dalla qualità del tuo sito e/o del tuo annuncio (per tanti fattori).